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2011杭州“欢乐金秋”主题促销活动方案

  九月下旬至西博会期间,围绕推进“购物天堂、美食之都”建设和首届浙江省金秋购物节活动,将借助国庆节、重阳节和西博会等节假日,在全市商贸行业开展以“欢乐金秋”为主题的金秋购物节。“欢乐金秋”主题促销活动将围绕“假日”、“换季”、“休闲”和“文化”四大元素,以秋冬商品为主打,以“促进消费、繁荣市场”为宗旨,积极挖掘新的消费热点,全力激发消费热情,进一步促进消费品市场的繁荣活跃。

  按照“稳增长、扩内需、促消费、惠民生”的总体思路,积极营造消费氛围,着力挖掘消费热点,不断培育消费潮流,努力拓展消费领域,进一步扩大消费市场,展特色、聚人气、促消费,全力推进“购物天堂、美食之都”建设。

  1、商场促销活动。主城区各大商场共同演绎杭城休闲购物的盛景。杭州大厦以“购物城庆典”和“欢度国庆”为主题,举办一系列的推广、宣传、展示和表演活动,全方位营造休闲购物的氛围;银泰百货围绕婚庆时节,做好秋装新款推广活动,围绕“教师节”进行主题促销,“中秋节”、“重阳节”推出系列促销献礼活动,全面掀起休闲购物的热潮;杭州解百以“周年店庆”为主线,推出盛大启幕、开展商品促销,品牌展卖大型促销活动,全力点燃休闲购物的激情;杭州百货大楼以“焕新颜”为主题,加大对百货大楼北楼对外宣传和调整后的综合定位全新诠释宣贯,全力激活市民消费热情。利星名品百货广场以“月满中秋、国庆巨献”为主题,在国庆期间主推秋装,开展形式多样的节日促销、品牌展示活动。

  2、协会活动安排。十大潜力行业彰显杭州特色,杭州葡萄酒文化中心9月份举办“2011葡萄酒嘉年华”系列活动,旨在“提升酒吧文化,促进中外交流,彰显城市特色,提高休闲品质”,开展形式多样的主题促销活动,吸引广大市民感受浓郁的葡萄酒氛围。足浴行业协会组织全市13家理事单位在9月份举办“2011第二届杭州国际足道养生文化节”,开展健康讲座、反射疗法师技能大赛、足部按摩用品展销等一系列活动。美发美容行业协会10月开展“第三届西子美丽节美发美容技能大赛”活动,因地制宜地组织策划部分活动来吸引消费者,带动消费,促进消费。典当行业协会10月份在吴山广场举办“第三届杭州市典当业广场展示会”,开展行业形象展示、业务咨询、绝当物品展卖以及一系列便民服务活动。

  3、区、县活动安排。为加强城乡商贸的整合与对接,充分发挥城乡双方的优势,实现相互融合与城乡联动,各区、县(市)纷纷推出一系列的配合活动,上城区:9月份在清河坊街区举办第四届中国民间艺术节,将以民间艺人绝技绝活展示、民间艺术品拍卖为主要内容,传播中国民间艺术和民俗风情;10月份第三届南宋御街国际旅游文化艺术节,主题活动包括南宋文化展示、南宋文化展演、南宋饮食文化周、国际交流以及群众互动节目等内容;“西湖啤酒节”10月份将在湖滨南山路展开,在慕尼黑啤酒狂欢风格的基础上,将融入更多中国元素,全力打造一个全新的啤酒节品牌。下城区:9-10月,“武林衣秀”时尚周、2011“天堂丝绸”杭州同际丝绸旅游文化节、2011第十三届中国(浙江)国际家具展等重大活动全面展开,将为打造下城品质商贸和商贸强区做出应有贡献。江干区:“魅?尚—国际”服装节于10月份在杭州国际服装城举行,以国庆节为契机,推出国际服饰展示、特价展卖以及大型模特走秀等活动,促进杭州服装国际交流与合作。西湖区:第七届火柿节、宋城桂花节、中国杭州第四届国际宜居生活节、第二届双浦沼虾节、2011中国(杭州)国际电脑节等全面启动。拱墅区:第二届运河休闲美食节、2011京杭大运河全国龙舟邀请赛等活动将盛大开幕。滨江区:9月份2011中国?杭州国际婚纱节在射潮广场隆重举行,活动包括杭州国际婚纱秀、中日韩摄影行业会长及技术交流峰会等内容。萧山区:2011中国国际丝绸女装博览会、萧山区休闲运动嘉年华、第三届萧山国际旅游节暨2011中国国际钱东观潮节、红酒文化节、第十七届中国羽绒制品及服装服饰博览会暨第三届萧山国际羽绒节等活动将在9-10月全面启动,内容丰富,精彩纷呈。余杭区:以“魅力余杭?精彩欢购”为主题的金秋黄金周促销活动,各商业圈推出打折、降价、买减、买送、返现、抽奖、团购等多样促销活动,将进一步挖掘农村消费潜力。富阳市:秋季汽车展、2011富春江运动节、龙门古镇民俗风情节、第五届富春江美食节等活动,以“品富春美食、购优质商品、享健康休闲、驾品牌汽车”等主题,全力推出一系列的休闲消费促销活动,全方位、多时段营造节庆的氛围。临安市:9-10月份开展的金秋购物节、森博会等活动,围绕美食、百货、家电、超市、土特产等行业,推出一系列的促销活动,让消费者在购物中享受实惠,体验乐趣。桐庐县:迎“国庆”促销活动、大型金秋车展将推出汽车展销、“千万工程”商品展销、酒类商品展销等大型促销让利活动,全面营造节日促销氛围。建德市: 2011新安江金秋购物节、江滨商贸特色街美食节以“欢乐购物?品质共享”为主题,开展大幅度的促销让利活动,掀起新一轮的消费热潮。淳安县:淳安县是中国淡水鱼烹饪大赛、中国杭州千岛湖国际游艇展、第四届千岛湖农家美食节将凭借优美的生态资源,做足美食文章,全力展示千岛湖风光优美的特色环境,突出淳安农产品特色。

  三、有关要求

  提高认识,加强领导。各级各有关部门要以重点活动为平台,积极挖掘消费热点,进一步提升活动品位、提高活动效益,各单位要认真制定和实施“欢乐金秋”系列活动计划,通过多种形式和渠道,确保各项活动取得较好的效果。

  加大宣传,活跃市场。各单位要以打造“购物天堂、美食之都”建设为平台,采取多种形式的宣传手段,全方位对主题促销月活动进行不同时段的宣传,做到有重点、有特点、有亮点,大力增强活动辐射力和影响力,营造良好的氛围。

  精心组织,确保安全。主办单位要积极探索联合促销的新模式,以节造市,大力营造浓郁的节日气氛和销售氛围。各区、县(市)商贸部门要加强对商贸企业的监管,严格落实承办单位的安全责任,制定完善安全工作方案和预案。各商贸企业要加强活动期间的安全防范工作,尤其要加强营业高峰期、开业庆典和促销展示活动的组织管理,制定相应的防范应急预案,严防火灾和各类群死群伤事故的发生。

  

杭州市贸易局

  二0一一年七月二十八日